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苹果的中国缺口

发布时间:2020-01-14 18:14:28 阅读: 来源:灯盘厂家

商标权的归属是一个显而易见的法律问题。但是此次发生在唯冠与苹果之间的iPad商标纠纷,从一开始,很多舆论观点就不是从法律角度开始的。业界普遍把商业议题和道德议题作为话题的切入点。以至于到最后,唯冠是不是真的合理合法地拥有商标,苹果是不是处于侵权的界限,反而成了不被关心的次要问题。

道德难以取代法律

苹果的舆论优势来自于国内对其创新力的一致认可。

这一思考,自乔布斯去世后达到高点苹果式的创新和中国式的山寨,形成了鲜明的对比。唯冠一方虽然掌握商标的主动权,但是背后并无产品,和苹果的创新构成了鲜明的对比。

于是,一个法律议题,开始是走向商业议题,最后则滑向道德议题。根据道德派的观点,唯冠一方已经在道德法庭上被宣判为一个无耻混蛋,是所谓典型的空手套白狼,理应人人喊打,并已终审,不得申诉。

但是如果将事件切换到当年另外一个相似的场景,故事结局则大不相同。

2005年,谷歌刚刚进入中国,也曾遇到过类似的问题。当时,谷歌手中并不掌握重要的域名,这个域名已经被国内企业抢先注册。尽管从道义上,国内企业不太可能比谷歌提前想到google这个名词,但是由于没有相关法律的支持,最后谷歌斥一笔巨资,才换回.cn域名的使用。那一年,无论是国内抢注方的行为和谷歌的赎买行为,并未引起任何商业和道德上的争议,舆论感叹的更多是域名抢注“真赚钱”。

几年之后,事件主角已从苹果换为谷歌的今天,舆论反应却天翻地覆。对此笔者只能认为是,苹果的品牌在中国太过深入人心,一个法律议题,掺杂了太多的情感因素。

也因此,我们需将道德的归道德,法律的归法律。实际上,唯冠所做的,不过是在法律框架内的合理选择。一家濒临破产的公司,没有理由不利用自己最后一点资产,博得最大程度的兑现,毕竟它背后站着一排债权人。

苹果的失误

这次商标纠纷的本质,完全源于苹果本身的失误。

苹果本是一家非常重视知识产权的公司,无论在原型机的保密,还是在专利与商标的处理上苹果核心产品iPhone的商标之前也不在苹果手中,而是归思科所有,应该说这个商标的转让难度更大,代价更高,但最后苹果完美地拿到了商标授权。

从苹果在美国的一贯表现可以推断,如果苹果真的重视iPad在中国的商标问题,苹果有一百个理由可以解决这一问题。但与此相反,在与中国台湾的唯冠签订商标转让合同时,苹果并没有完全仔细地确认,商标的转让是否包含了iPad商标在中国大陆地区的使用。而这个问题的背后,则直接反映出苹果对中国市场一贯的不重视态度,缓慢而迟钝。

事实上,苹果对中国市场的不重视已是业内共识。从已经过世的乔布斯从未到访中国,到苹果所有明星产品都未将中国定为首发市场甚至不是第二个第三个。这都表明,虽然中国拥有全球对苹果产品最饥渴的消费者,但中国对苹果最重要的价值,是富士康made in China的质量与产能保证,而非made for China的重大市场机遇。

考虑到除富士康代工外,苹果在中国市场的投入如此之少,可以毫不夸张地说,是中国市场在推动苹果在中国的发展。而不是苹果在推动它在中国市场的发展。在刚刚进行的苹果2012第一财季的财报电话会议上,接替乔布斯上台的库克表示,中国市场对iPhone 4S的需求“远远超出预期”,其潜台词相当清楚,即“我们真没有那么重视这个市场”。

如此来看,商标权的归属对苹果其实是一个次要问题。更重要的是,面对如此巨大和饥渴的中国市场,苹果究竟应以何种态度来重新定位。

或许,让苹果这样的公司made for China还太难。但是,库克应该意识到,中国不仅仅是一个工厂,更是一个欣欣向荣的市场。下一个i系列产品,无论它是iTv,还是iCar,或者iHouse,相信苹果会将总部的法律水准复制到全球市场,特别是中国。

(作者为CBS(哥伦比亚广播公司)ZDNet中文版总编辑)

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