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国产手机商争冲出货亿部大关大而不强成通病

发布时间:2020-02-19 17:47:07 阅读: 来源:灯盘厂家

随着时间的推移,手机市场的发展已经进入一个新的格局,而国产手机的发展也已经步入一个新的阶段,破亿的销量逐渐成为众国产手机的下一个目标。最开始是小米的雷军对外公布,2015年小米手机的出货量目标为1亿部;就在前不久,华为也正式表态,2015年手机出货量也要到1亿部;不仅如此,联想杨元庆也放言,2015年的目标也要销售1亿部手机。除了华为、小米、联想,甚至连TCL、格力都把2015年的出货目标定在了1亿部。在TCL 2015年春季新品发布会上,TCL通信COO王激扬透露了TCL内部定的智能手机销量目标是1亿部,在全球排名前3名,在国内市场上进入第一阵营。手机新军格力首款手机的目标也是和TCL的目标一样,在2015年销售1亿部。

国产手机的破亿出货目标之争,实际上是国产手机头把交椅之争的写照,1亿部出货量不仅是体现企业强有力的竞争力,也是国产手机第一的一道门槛。在此之前,国产手机还需解决利润率低、创新能力不强的硬伤。

国产手机厂商吹响“破亿”集结号

据国际市场调研机构Strategy Analytics最新发布的中国智能手机市场报告显示,2015年第一季度中国智能手机出货量共计1.1亿台,同比增长17%。其中,小米出货量达到1400万台,占据13%的市场份额,保持市场占有量第一的位置,第二位是苹果手机,市场份额占到12%,华为手机则以10%的市场份额位居第三位。不难看出,国产手机在国内手机市场中占据着重要的地位,并且在此基础上,有许多国产手机纷纷开始向“破亿”的目标发展。

近日,在联想新财年誓师大会上,联想集团董事长兼CEO杨元庆对外宣布2015年联想手机1亿部出货量的目标。其中,中国区的销量为4000万部。并在全球挑战1亿2000万台智能手机和平板的销量目标,实现盈利。实际上,在2015年3月,小米便曾经提出1亿手机的销量目标,为了实现此目标,小米除了发力国内市场,同时开始加码印度和西方市场。除此之外,华为也公布了冲击1亿部手机出货量的目标,华为表示,将通过吸引更多的高端消费者和向国际市场扩张来将2015年智能手机出货量提升三分之一至逾1亿部。

不仅是华为、小米和联想,就连TCL、格力都把2015年手机的出货目标定在了1亿部。TCL通讯及TCL多媒体昨日于深圳举行春季发布会,TCL主席李东生在会上表示,集团目标今年全球智能手机销售达1亿部,中高端产品idol3将于本月中推出,冀今年全球销售达1000万部,而格力在手机发布之前便曾透露过1亿部出货量的目标。

“破亿”有着里程碑式意义

国产手机厂商“不约而同”地将出货量定在1亿部,提高发展目标,除了受手机工艺水准成熟的影响外,更多是出于以下方面考虑。

一方面,1亿部手机出货量目标有助于提振士气。如今,对于国产手机能够提出1亿部手机出货量目标,很少有人会将其看着是虚张声势,究其原因还是国产手机的竞争力大增,已经有了在国内手机市场乃至全球手机市场中与洋品牌分庭抗礼的实力,而实力的日益壮大又使得国产手机对未来发展有了更多的想象空间,因此国产手机提出1亿出货量目标也是水到渠成的事。而如今,手机市场竞争激烈,国产手机纷纷在年初制定1亿的销售目标不仅可以看作是各大企业的雄心,而且还有助于提升企业的士气,这在未来“差之毫厘失之千里”的激烈竞争中尤为重要。

另一方面,1亿部手机出货量目标对国产厂商来说有着里程碑式的意义。为了证明谁才是目前国产手机界中的老大,各大国产手机厂商曾经援引不同调研机构的数据标榜自家是第一:近日数据调查公司IHS Technology公布了2015年第一季度中国大陆市场智能手机出货排行榜。数据显示,小米以 14%的市场份额排名第一,据TrendForce数据,2015年第一季度,华为以 7.0%的市场份额跃居国产手机厂商第一。各大厂商也为争夺市场份额展开了肉搏,比如华为小米4月8日米粉节唱对台戏,争打价格战,竞相开拓海外市场等。不过,从目前的情况来看,国产手机还没有真正实现出货量过亿的企业,因此,对于国产手机而言,最早实现出货量过亿便意味着能够坐上国产手机的头把交椅。

提升产品与服务是立足之本

国产手机出货量过亿之争,实际上是争夺国产手机第一的真实写照,为了实现过亿目标,成为国产手机界的领头羊,各大企业使出浑身解数。小米方面,从印度市场着手,并开始全球化。日前,小米在印度首都新德里举办了中国之外的首场全球发布会,推出在海外发布的首款手机Mi4i手机。联想方面,加快渠道转型。在联想新财年誓师大会上,联想发出了“彻底快速转型”的信号。

无论如何,国产手机争出货量过亿,只要是良性竞争,都能够推动市场整体的繁荣。不过,在销量规模上扬的同时,国产手机整体利润率水平较低的问题仍然没有得到根本性的改善。随着国产手机的崛起,市场竞争加剧使产品价格不断下降,在一定程度上影响了手机产业的利润。洋品牌注重产品质量细节,在原材料成本控制上不打折扣,赢得了品牌效应,利润空间大。与之相反的是,许多国产手机没有严格按照标准执行,品质控制环节不严,缺乏品牌效应,看重微薄的盈利而损失巨大的利润空间。

此外,国产手机还需提高自主创新能力,在上游芯片领域,新材料、新工艺等运用等基础性的硬件环节,国产厂商的自主能力仍然不强。未来,国产手机为了实现过亿目标,国际化也好、在渠道端下功夫也好,国产手机想要走得更远,创造更好的成绩,产品与服务是核心,其立足之本还是在于产品。

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