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食品饮料企业频频跨界日化

发布时间:2022-07-06 02:40:22 阅读: 来源:灯盘厂家
食品饮料企业频频跨界日化

食品饮料企业频频跨界日化

近年来,食品饮料企业正掀起一阵跨界日化潮。

此前,可口可乐公司继推出香水后,又卖起了彩妆。上海旺旺商贸有限公司也表示未来考虑开发日化产品。除此之外还有肯德基、农夫山泉、奥利奥等均有跨界日化行为。

业内专家指出,食品饮料企业跨界日化,要么是为了寻求更大的发展空间,要么是为了增加品牌与年轻人的黏性,满足消费者的多维需求。不过,尽管日化产业门槛较低、增长快速,但跨界日化涉及的因素极多,能否成功有待市场考验。当跨界话题的热潮消退之后,产品的表现又归于平淡,不难看出,很多产品的跨界只是一个营销噱头。

农夫山泉跨界面膜

去年11月26日,农夫山泉在杭州召开养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会,推出了清爽型、滋润型保湿液,以及补水保湿面膜。然而这并非是农夫山泉跨界护肤品的简单试水,农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒在会上表示,公司的目标是5年内跻身化妆品品牌前五位,质量则将冲击第一位。

近日,养生堂和旗下农夫山泉推出的桦树汁面膜,并请来了蔡徐坤做代言人,使其人气直线上升,月销量已突破3万,引起业界广泛关注。

养生堂官方微博于4月23日宣布蔡徐坤担任其首位品牌大使,而随着这个消息的发布,该品牌也人气大涨。截止目前,这条官宣置顶微博的转发量已高达576万,评论高达10万。

泸州老窖跨界香水

提起泸州老窖,大家记忆中肯定是浓郁的酒香,但现在恐怕又要加一种香味了,即香水的味道。

这款名为顽味的香水,在网上售卖之后就瞬间爆红,不到一周就售罄。

可口可乐跨界彩妆系列

可口可乐早已不只是饮料的代名词,似乎正在变成一个时尚品牌。它的跨界遍布各个领域,成为潮流文化的符号。和马克华菲联名T恤、和adidas联名运动鞋、和美国品牌HEX联名包款等等。

最近它又和TheFaceShop合作推出了彩妆系列,包括了气垫、粉饼、眼影、唇膏、唇彩。包装整体都是可口可乐经典红色,并印有可口可乐的LOGO。

肯德基跨界指甲油

肯德基爷爷这几年一直保持着年轻心态,在玩跨界这件事儿上向来不亦乐乎。它的跨界产品之多,想象力之丰富,让人赞叹呀。

之前,肯德基为了庆祝自己在香港成功驻扎30年,推出了可食用的指甲油系列。这款指甲油以KFC秘制的11种草本和香辛料为原料混合而成,分为香辣脆鸡口味和吮指原味鸡味,据说上手5分钟后不但可以尽情吸吮,干透后居然还会散发出浓浓的炸鸡味!

必胜客跨界香水

加拿大必胜客限量推出,全球只有110瓶。

汉堡王跨界香水

30ml,300块人民币。愚人节特制皇堡味的香水,

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