食品饮料企业频频跨界日化

食品饮料企业频频跨界日化

近年来，食品饮料企业正掀起一阵跨界日化潮。

此前,可口可乐公司继推出香水后,又卖起了彩妆。上海旺旺商贸有限公司也表示未来考虑开发日化产品。除此之外还有肯德基、农夫山泉、奥利奥等均有跨界日化行为。

业内专家指出,食品饮料企业跨界日化,要么是为了寻求更大的发展空间,要么是为了增加品牌与年轻人的黏性,满足消费者的多维需求。不过,尽管日化产业门槛较低、增长快速,但跨界日化涉及的因素极多,能否成功有待市场考验。当跨界话题的热潮消退之后，产品的表现又归于平淡，不难看出，很多产品的跨界只是一个营销噱头。

农夫山泉跨界面膜

去年11月26日，农夫山泉在杭州召开养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会，推出了清爽型、滋润型保湿液，以及补水保湿面膜。然而这并非是农夫山泉跨界护肤品的简单试水，农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒在会上表示，公司的目标是5年内跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击第一位。

近日，养生堂和旗下农夫山泉推出的桦树汁面膜，并请来了蔡徐坤做代言人，使其人气直线上升，月销量已突破3万，引起业界广泛关注。

养生堂官方微博于4月23日宣布蔡徐坤担任其首位品牌大使，而随着这个消息的发布，该品牌也人气大涨。截止目前，这条官宣置顶微博的转发量已高达576万，评论高达10万。

泸州老窖跨界香水

提起泸州老窖，大家记忆中肯定是浓郁的酒香，但现在恐怕又要加一种香味了，即香水的味道。

这款名为顽味的香水，在网上售卖之后就瞬间爆红，不到一周就售罄。

可口可乐跨界彩妆系列

可口可乐早已不只是饮料的代名词，似乎正在变成一个时尚品牌。它的跨界遍布各个领域，成为潮流文化的符号。和马克华菲联名T恤、和adidas联名运动鞋、和美国品牌HEX联名包款等等。

最近它又和TheFaceShop合作推出了彩妆系列，包括了气垫、粉饼、眼影、唇膏、唇彩。包装整体都是可口可乐经典红色，并印有可口可乐的LOGO。

肯德基跨界指甲油

肯德基爷爷这几年一直保持着年轻心态，在玩跨界这件事儿上向来不亦乐乎。它的跨界产品之多，想象力之丰富，让人赞叹呀。

之前，肯德基为了庆祝自己在香港成功驻扎30年，推出了可食用的指甲油系列。这款指甲油以KFC秘制的11种草本和香辛料为原料混合而成，分为香辣脆鸡口味和吮指原味鸡味，据说上手5分钟后不但可以尽情吸吮，干透后居然还会散发出浓浓的炸鸡味！

必胜客跨界香水

加拿大必胜客限量推出，全球只有110瓶。

汉堡王跨界香水

30ml，300块人民币。愚人节特制皇堡味的香水，

受众是热爱肉类的女性和想拥有