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滴滴专车今天坐好一点亿元品牌TVC正式上线投放

发布时间:2020-06-28 12:06:53 阅读: 来源:灯盘厂家

12月18日消息,刚刚获得超7亿美元D轮融资的滴滴公司,公布了其最新的营销计划。滴滴专车品牌新闻发布会今日在京举办,滴滴公司副总裁朱平豆宣布,滴滴专车2支品牌TVC广告正式上线,这也是国内商务专车领域首次大规模品牌营销投放。

据悉,此次滴滴专车上线的2支品牌TVC由国内著名导演王砺珉执导拍摄,主打感情牌,走温情路线,倡导“今天坐好一点”,旨在关爱都市“赶跑族”出行,共分“感谢自己篇”与“感谢最爱篇”进行投放。TVC投放的媒介包括各大院线、主流视频网站,专车平面广告也将在地铁、公交及其他户外框架广告平台陆续投放,总费用超亿元。

TVC“感谢自己篇”主要讲述了都市白领忙碌一天、身心俱疲的状态下,通过搭乘滴滴专车,有一个短暂放松、回归自由、安静休息的新独立空间,“把车外的,留在车外;把自己的,还给自己”;而“感谢最爱篇”呼吁大家关注每一个你爱的人,无论是年迈的母亲、怀孕的妻子还是放学回家的孩子,为他们提供一个高品质的出行接送方式,则是最好的回报。

滴滴专车业务负责人肖健表示:“大城市病”在当下的一线城市是个普遍现象,尤其是在交通出行领域,每个人都深有体会,急需创新、多元、移动、智能的交通出行方式去缓解,滴滴本次营销战役就是希望告知用户在传统的公交、地铁、出租车等出行方式之外,还可选择更有尊严的商务专车方式出行。

发布会现场滴滴也再次对“赶跑族”概念进行了阐述。滴滴公司副总裁朱平豆表示:“有一群世界上最苦逼的人,为了明天,永远离明天一步之遥,而不停赶跑,却不懂得看看当下的自己,关爱一下自己。”

面对“赶跑族”们在一线城市上遇到的种种困难,朱平豆指出,“滴滴已经成为移动本地生活服务入口,滴滴利用移动互联网和大数据技术,创新交通出行服务模式,整合市场资源,搭建起商务专车的信息服务平台,满足和提升市民多元化出行需求服务,关心"赶跑族"群体生活现状同样也是滴滴的责任所在。”

出于对用户群的深刻洞察,此次滴滴专车TVC正式上线投放,传递的核心品牌理念就是呼吁那些不断为生活、命运、未来赶跑的“赶跑族”,能够适当的停下来等等灵魂的东西,放缓“赶跑”的脚步,懂得关爱自己。另一方面也是想借此呼吁更多人,关注“赶跑族”的生活状态,关爱自己的同时,也关爱家人,关爱他人,至少在这个寒冷的冬季,在出行方面都可以“今天坐好一点”。

不仅如此,为更好配合专车TVC的上线,滴滴还宣布将与电影《一步之遥》展开多方面深度合作,并将联合江苏卫视、微信平台共同发起2014年度最大规模的红包“彩蛋”活动,同时会联合数十位明星,腾讯、联想、华硕、戴尔、京东等数十家企业进行跨界合作,一场声势浩大的品牌营销战役正式拉开帷幕。

记者了解到,这是滴滴公司成立两年多来规模最大的品牌营销战役,也是中国移动出行领域最大的一轮品牌营销事件。业内人士分析认为,巨额融资后的滴滴,将有更加充足的预算进行品牌推广和业务拓展,继传统红包补贴营销模式之后,滴滴新一轮品牌广告大规模营销战役,或将助推旗下商务专车业务迎来“火箭式”的增长。

据了解,定位于中高端群体的滴滴专车,主打中高端商务用车服务市场,与传统的出租车有本质区隔,两者相互补充并为用户提供更加多元化的出行方式。在滴滴专车信息平台上,车辆和司机均来自合法有资质的汽车租赁公司和司机劳务公司,经过层层严格筛选,审核培训。每辆专车都是价位在20万元以上的中高档汽车,司机师傅统一着装、全程标准化商务礼仪服务,上下车主动开关车门、提行李,车内还备有免费充电器、饮品、干湿纸巾、雨伞、儿童老人专属靠垫等出行必备用品。

尤其是在一线城市,滴滴专车正成为解决城市运力的最有效出行选择。滴滴专车自今年8月上线以来,在短短4个月时间内,覆盖到了北京、上海、广州、深圳等16个大型城市,城市数量还在进一步扩张中,日订单数量已经突破15万单。滴滴也由此成为中国商务专车领域,发展最快,规模最大的公司。

滴滴创始人兼CEO程维上周在接受《纽约时报》采访时也表示,从目前的发展来看滴滴专车的订单数,将于明年超过Uber的专车服务UberBlack,滴滴志在成为全球最大的移动交通出行平台,公司在未来将继续坚持“移动互联网,让出行更美好”的使命,继续加大投入培养中国用户移动出行习惯,巩固现有业务的领先地位,同时加大产品研发力度,并积极拓展新业务。

(责任编辑:HT002)

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