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超级女声乱入西甲帝吧看到也得跪

发布时间:2021-01-21 06:52:27 阅读: 来源:灯盘厂家

近日,西甲第22轮赛罢,皇家马德里6:0大胜西班牙人,C罗上演帽子戏法。

Wait,这里是营销圈耶!为什么会有皇马C罗乱入?No,乱入的不是皇马C罗,而是超级女声。你没看错,皇马的对手西班牙人队,全称就是西班牙超级女声队。不是西班牙的超级女声,而是想唱就唱,唱得响亮的中国超级女声!!

超级女声乱入西甲?事情的真相是这样的。

早前, 中国星辉互动娱乐豪掷千金收购了西班牙人足球队54%的股权,成为这西甲劲旅的大金主。然后星辉互动又和芒果台达成了合作,而芒果台呢,你们知道的,最近沉积10年的超级女声终于重出江湖了,肯定要大张旗鼓宣传一番。接下来你们都懂的...

齐达内:什么鬼,欺负人家不懂中文啊!

其实吃了一斤的不止是c罗、齐达内,那一夜马德里简直沸腾了,不信你们看!

不就是粉色的超级女声logo姐~需要强调五遍么~

C罗说看不清logo,跳起来给他看。

大妹子都是好球之人啊,来参加超级女声好不咯?

Facebook再次被中国元素沦陷的节奏啊!

自从帝吧出征fb之后,这又是一次国人和全世界人民愉快玩耍的典型案例。

当然,这一切看似当然的背后,有着必然。说白了,就是和六小龄童和叶良辰和太子妃和凤爪女一样,背后藏了一群机心的营销婊。

既然聊营销,这么一档女生向的节目,找了一个世界顶级足球联赛投广告真的大丈夫?从传统的品牌推广逻辑来看,简直是闭着眼睛投广告啊!!!But,如今是一个泛娱乐化,全面跨界的时代,如果你还是按照传统打法,不是不行,low!

透过本次事件,我们来窥探一下超女团队的脑洞,哦不,是Big idea。

帝吧fb事件2.0,版,国外引爆,国内发酵

国内的营销案例,一般就是火于国内,熄于国内。顶多就是参加一些国际奖就已经很了不起了。但帝吧出征fb事件让人们看到了一个新思路,那就是先出洋,再回流,连环引爆的这一套打法是可行的。这里不得不为超级女声的营销团队点赞,帝吧出征fb一波未平,他们已经吸收并升级为2.0版本。到了现在,我们可以比较清晰地看到了他们的传播脉络:

事件:皇马与西班牙人的西甲联赛,西班牙人身穿的球衣植入了超级女声。

引爆:浓厚的中国元素让西班牙球迷在ins、fb疯狂反应,各种po图不断,并引发了对中国超女的关注。

回流:西班牙球迷的反应通过微博同步传回国内,引发网民UGC狂潮,表情包、九宫格、长图文 铺天盖地而来,#超女火爆西班牙#话题几度登榜,引起国内网民对于超级女声的关注。

发酵:微博火完,这把火又烧到皇马贴吧、微信,各大网媒也纷纷发文评论,事件进一步深化发酵。

短时间登上话题热榜

巧设跨媒体议题,一场精心密谋的局

做传播的人都知道。策划一个事件之前,都要有跨媒体思维。也就是说,不能只是看菜吃饭,还要照顾其它类型媒体。就算你没有跨媒体投放的计划,说不定别人把你当成事件帮你传播了呢?梦想总要有的是不是?

而超级女声的重新启动,本身就是一个意义比较重大的事件,吸引了非常多的眼球。而超级女声团队还要这把火越少越大。居然找到了西甲球队的球衣广告,脑洞真够大的。正所谓狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。平时投体育广告的大多是运动、游戏、香烟等男性向的品牌,没想到现在投的居然是超级女声。这招实在太撩妹了!!!

C罗:懂了,无论进你几球,最后赢的都是超女

渗透式传播,遍布社交角落

移动互联网大背景下的人群,大部分都有自己的小圈子。而在当年,超女的影响力可以说是铺天盖地无孔不入,论排场甚至在中国好声音、我是歌手等近年来风光无量的选秀节目之上。但在如今这个时代,怎么能再次复制当年的辉煌呢?从超女火爆西班牙这次传播中,我们觉得确实略微有当年的影子了(什么?你是00后,一边讨利是去!),赛事才过去两天,事件声量已经遍及贴吧、各大新闻网,还有这里.......

与当年相比,如今的网络无疑更加碎片化,社群化,而如何玩通吃透当下的移动互联网圈子,无疑是摆在超女营销团队的一个课题。

从传播的视角看,超女是一场营销;从赛事的视角看,超女是一场角逐;从情怀的视角看,超女更是一场集体回忆。可以说,超女比起一般的新型综艺在观众意识中,更多了一种观众缘。接下来,超女团队将如何好好利用这种优势,不妨拭目以待。PS:据说超级女声已经有西班牙的妹子来参赛了....

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