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发布时间:2023-11-30 03:16:03 阅读: 来源:灯盘厂家

形象营销事半功倍

近年来,随着市场竞争的日趋激烈,企业营销手段不断发展。其中借助以企业形象、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来展开的营销活动———“形象营销”,已越来越受到企业界的青睐。

为你的企业找准定位

有效的形象营销是建立在准确的形象定位的基础之上的。而准确的形象定位又是以准确的战略定位为前提的。

在确立企业的“罗盘”时,必须避开多元化的陷阱。这些年国内有一种倾向,即企业越大越好,跨的行业、地区越多越好。殊不知,缺乏核心竞争力的多元化,不仅无助于企业竞争力的提高,而且从形象营销的角度来看,它还会使企业形象模糊不清。

企业必须清楚要把自己的主力用在哪里,需要专注,有焦点,应把资源集中放在培养核心竞争力、开发核心产品上,发展出自己的流程和技术,并且把品质标准提升到世界水准,到国际上竞争。只有企业的自我认知清楚,战略定位明晰,才能确立准确的形象定位。

为你的产品打造光环

“变革大师”佐治亚洲大学教授罗伯特·戈连比耶夫斯基说过,“企业革新关键在于价值观重塑”。因此,要想成功打造光环,必先从革新意识做起。

首先,必须建立“形象营销”的观念。在买方市场下,由于消费者的消费观念发生了变化,消费者所购买的或者说企业所销售的不仅仅是商品,也包括商品及企业所具有的形象,实际上是以产品为核心才能重新进行操作的一个系统。

其次,要输入新的竞争意识。企业靠什么竞争,在市场发展的不同阶段,竞争的手段和形式是不同的。笔者认为,在买方市场下,仅有好的产品是不够的,形象营销的生命力就在于,通过为产品打造光环,来提高产品及企业的竞争力。有鉴于此,笔者发明了一个公式,即:竞争力?产品+光环。

再次,要认识到“光环不等于广告”。在打造光环这款新产品为SABIC PP514M12的过程中,一定的广告投入是必要的。打造光海关艇环的途径不只是做广告,营销的每一个环节都是打造光环的过程。光环是如发现有松动通过包括广告在内的各种营销手段、在营销的各个环节中逐步累角铁积而成的综合效应。

最后,要认识到光环效应不是静态的,而是动态的,是可异步电机以叠加和放大的。营销过程应该是光环效应累积的过程。企业通过形象营销,可以将产品营销提升为品牌营销,将单品营销发展为系列营销,将产品形象营销提升为企业形象营销,并进而以企业形象营销带动产品营销,最终提高企业的市场竞争力。

为你的品牌寻找捷径

从企业、品牌、商标三者形象的互动关系角度来看,“三位一体”战略的实现途径大体有以下三种:

(1)、“商标、品牌形象主导型”。对于因历史等原因拥有著名商标、品牌,但企业名称却与商标、品牌互不相干时,企业可将三者名称统一起来,以商标在消费者心目中的形象来带动企业形象花边剪和品牌形象的提升。

(2)、“企业形象主导型”。如果企业具有较高的知名度,可将企业名称应用于品牌及商标上,以此带动品牌及商标形象的提升。如一些拥有金字招牌的“老字号”企业,在进行产品和品牌开发时,可重点考虑对金字招牌这一无形资产的挖掘和利用。

(3)、“同步培育型”。对于一些专业化经营的新公司而言,可在公司成立伊始,即将企业、品牌、商标三者统一起来,同步培养,共同提升。近些年在国内市场涌现出来的著名品牌,有相当一部分属于这一类型。(end)

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